12月12日，由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)促會(huì)等聯(lián)合舉辦的“2016年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”在北京舉行，發(fā)布了2016年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)榜單。本活動(dòng)是建立中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制、打造中國(guó)品牌正能量、推廣中國(guó)品牌走向世界的重要舉措。

稻香村作為中華老字號(hào)品牌首次參評(píng)，最終以913的品牌強(qiáng)度和112.34億元的品牌價(jià)值強(qiáng)勢(shì)上榜，位列中華老字號(hào)品牌類(lèi)上榜企業(yè)第七名，和青島啤酒、東阿阿膠、光明乳業(yè)等一起登上至高無(wú)上的品牌“瑯琊榜”。品牌價(jià)值是企業(yè)品牌和區(qū)域品牌綜合實(shí)力的體現(xiàn)，品牌價(jià)值評(píng)價(jià)采用數(shù)據(jù)打分制，并最終得出品牌強(qiáng)度系數(shù)和品牌價(jià)值向全球發(fā)布。此次稻香村集團(tuán)能夠名列前茅，主要在于稻香村在品牌歷史、企業(yè)發(fā)展、匠心傳承、產(chǎn)品構(gòu)成、市場(chǎng)布局、科技創(chuàng)新、海外拓展等方面的價(jià)值體現(xiàn)與社會(huì)影響力。
 

稻香村集團(tuán)董事長(zhǎng)周廣軍接受央視財(cái)經(jīng)頻道采訪

 

品牌歷史：243年傳承經(jīng)營(yíng)

1773年(乾隆三十八年)稻香村在蘇州創(chuàng)立，243年間，無(wú)論是戰(zhàn)亂、運(yùn)動(dòng)、時(shí)代更迭，稻香村一直沒(méi)有停止發(fā)展的腳步，每一個(gè)歷史事件都有相關(guān)資料進(jìn)行佐證。稻香村集團(tuán)是真正有史可考、有據(jù)可查的老字號(hào)企業(yè)，是稻香村品牌的創(chuàng)立者。經(jīng)過(guò)200多年的經(jīng)營(yíng)，稻香村人堅(jiān)忍不拔持續(xù)不懈努力讓稻香村這顆璀璨的品牌明珠閃耀在中華民族品牌之林中。

 

企業(yè)發(fā)展：中國(guó)知名糕點(diǎn)食品企業(yè)之一

經(jīng)過(guò)兩個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，稻香村從創(chuàng)始初期蘇州觀前街老店的單一店面發(fā)展到現(xiàn)如今已經(jīng)在全國(guó)擁有9家分公司、6個(gè)現(xiàn)代化大型生產(chǎn)基地，并在山東、江蘇、云南等地?fù)碛卸鄠€(gè)原料直供基地的大型集團(tuán)化食品企業(yè)。2016年市場(chǎng)銷(xiāo)售額25億元，近三年銷(xiāo)售增長(zhǎng)保持在30%以上。

 

匠心傳承：工匠精神技藝傳承

稻香村在產(chǎn)品上堅(jiān)持“工匠精神”，“稻香村”傳統(tǒng)手工技藝都是通過(guò)“師傅帶徒弟”的方式代代相傳。從創(chuàng)始至今，稻香村有著清晰的技藝傳承譜系。2008年，稻香村蘇式糕點(diǎn)制作技藝被列入江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，是中華民族美食文化瑰寶。

 

市場(chǎng)布局：創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)布局互聯(lián)網(wǎng)+

目前稻香村集團(tuán)在全國(guó)有近500家專(zhuān)賣(mài)專(zhuān)營(yíng)店，覆蓋全國(guó)大部分區(qū)域。并以每年近百家的速度增長(zhǎng)。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來(lái)，稻香村人與時(shí)俱進(jìn)積極布局“互聯(lián)網(wǎng)+”，自2010年開(kāi)始，積極開(kāi)拓線上分銷(xiāo)渠道，經(jīng)過(guò)多年積累，稻香村集團(tuán)在天貓、京東、1號(hào)店等自營(yíng)平臺(tái)連續(xù)多年取得佳績(jī)。電商渠道的銷(xiāo)售占比逐年提高，目前已近30%。僅2016年中秋季月餅自營(yíng)平臺(tái)的銷(xiāo)售額便達(dá)到2億多元。

 

科技創(chuàng)新：科技領(lǐng)先行業(yè)龍頭

稻香村集團(tuán)全國(guó)7家加工中心、四十余條國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的現(xiàn)代化生產(chǎn)線都按照藥品生產(chǎn)級(jí)別設(shè)計(jì)建造，先后通過(guò)QS、GMP、HACCP、ISO9001等多項(xiàng)認(rèn)證，加工廠區(qū)全部配置十萬(wàn)級(jí)空氣凈化生產(chǎn)車(chē)間，生產(chǎn)過(guò)程全程監(jiān)控，全方位透明化無(wú)菌生產(chǎn)，國(guó)際先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備及工藝與科學(xué)管理體系，使得稻香村悠久文化與現(xiàn)代加工技術(shù)融為一體。

 

海外拓展：民族品牌走向世界

早在十多年前集團(tuán)就陸續(xù)在海外開(kāi)始了商標(biāo)注冊(cè)，并已成立專(zhuān)門(mén)的外貿(mào)部門(mén)，引進(jìn)了專(zhuān)業(yè)人才研究海外市場(chǎng)。2015年，稻香村集團(tuán)便將傳統(tǒng)口味的中式糕點(diǎn)推向了加拿大。2016年11月，稻香村集團(tuán)與德國(guó)馬克布朗股份兩合公司簽訂中德兩家企業(yè)的互惠戰(zhàn)略合作協(xié)議，打開(kāi)北歐市場(chǎng)的大門(mén)。稻香村未來(lái)將以嶄新的姿態(tài)站上國(guó)際舞臺(tái)，為傳播中國(guó)文化、推動(dòng)中華老字號(hào)品牌的復(fù)興，貢獻(xiàn)自己的力量。