由中國(guó)貿(mào)促會(huì)商業(yè)行業(yè)分會(huì)與新華社《參考消息》共同舉辦的中華老字號(hào)品牌故事演講比賽，近日在稻香村集團(tuán)舉行。來(lái)自全國(guó)各地的老字號(hào)企業(yè)參賽選手緊扣“道·老字號(hào)故事，揚(yáng)·老字號(hào)魅力”的主題，講述老字號(hào)企業(yè)的品牌故事，展現(xiàn)獨(dú)特的品牌文化。稻香村食品集團(tuán)有限公司等老字號(hào)入圍總決賽。

 

比賽現(xiàn)場(chǎng)，各位企業(yè)參賽選手聲情并茂的演講感染了在場(chǎng)的每一位觀眾，使大家對(duì)老字號(hào)的品牌精神有了更深刻的認(rèn)識(shí)。來(lái)自北京同仁堂的參賽代表講述了自己跟隨企業(yè)老員工努力學(xué)習(xí)制藥，終于做到“丸丸精準(zhǔn)到三克”的經(jīng)歷，詮釋出同仁堂集團(tuán)講仁德、重信譽(yù)、守規(guī)矩的優(yōu)良傳統(tǒng)；中國(guó)茶葉有限公司參賽代表講述了中茶作為與共和國(guó)同齡的老字號(hào)企業(yè)，肩負(fù)時(shí)代賦予的重任，為中國(guó)茶葉名揚(yáng)世界所做的貢獻(xiàn)；東阿阿膠企業(yè)故事展示出東阿人始終秉承著“工匠精神”和“倔驢精神”，不懈追求卓越品質(zhì)。

 

作為本次活動(dòng)的東道主，來(lái)自稻香村食品集團(tuán)有限公司的吳嵐，在演講中向評(píng)委和觀眾講述了源自蘇州的老字號(hào)糕點(diǎn)品牌稻香村243年間的傳承與發(fā)展。

 

吳嵐講述到，稻香村始于1773年乾隆年間，起源于蘇州，是國(guó)家首批認(rèn)定的中華老字號(hào)，其“蘇式月餅制作技藝”被列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。歷經(jīng)243年的發(fā)展，通過(guò)一代代稻香村人的傳承與創(chuàng)新，稻香村已不再是前店后廠式的舊時(shí)商號(hào)，而發(fā)展成為了在全國(guó)擁有九家分公司，六大現(xiàn)代化生產(chǎn)加工中心的集團(tuán)型食品龍頭企業(yè)。稻香村糕點(diǎn)也從一種獨(dú)特的具有地域風(fēng)味的食物，成為遍布江南紅及全國(guó)的食品。

 

對(duì)于全球華人來(lái)說(shuō)，一塊稻香村的糕點(diǎn)象征著中國(guó)的傳統(tǒng)文化。稻香村在傳承老味道的同時(shí)，不斷改革創(chuàng)新，不斷改良產(chǎn)品品質(zhì)，使口味更加適合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者。稻香村愿將美食文化作為紐帶，讓全世界人更了解中國(guó)文化。

 

作為中華老字號(hào)振興計(jì)劃的發(fā)起單位之一，稻香村集團(tuán)董事長(zhǎng)周廣軍表示，稻香村作為老字號(hào)企業(yè)代表，愿意盡自己的一份力量，帶頭為全國(guó)老字號(hào)企業(yè)的振興與發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

 

經(jīng)過(guò)激烈的比賽，中國(guó)北京同仁堂(集團(tuán))有限責(zé)任公司、東阿阿膠股份有限公司、稻香村食品集團(tuán)有限公司、北京六必居食品有限公司以及江西省九江市清真梁義隆食品有限公司5家企業(yè)榮獲一等獎(jiǎng)；同時(shí)，根據(jù)比分排名，北京同仁堂、東阿阿膠、稻香村集團(tuán)、六必居、梁義隆食品、四川郫縣豆瓣醬、中茶和四川清香園等8家企業(yè)晉級(jí)到中華老字號(hào)品牌故事演講比賽總決賽，屆時(shí)將角逐冠亞季軍。

 

中國(guó)貿(mào)促會(huì)商業(yè)行業(yè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)曾亞非表示，作為承載中華文明，傳承匠心精神，凝聚先輩智慧，延續(xù)工藝技術(shù)，體現(xiàn)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的重要載體，老字號(hào)品牌不僅具有市場(chǎng)價(jià)值更具濃厚的歷史文化價(jià)值。中華老字號(hào)應(yīng)該肩負(fù)起新時(shí)期的歷史使命，成為國(guó)家的榮耀和中國(guó)的名片。

 

本次活動(dòng)的參賽企業(yè)作為區(qū)域內(nèi)老字號(hào)品牌的代表，在全社會(huì)范圍內(nèi)宣傳推廣品牌意識(shí)和品牌故事，通過(guò)交流展示老字號(hào)企業(yè)在品牌創(chuàng)建、品牌文化建設(shè)和品牌走向世界等過(guò)程中的不懈努力與豐碩成果，講述他們?cè)谄放苿?chuàng)新實(shí)踐中的感人故事，從而在我國(guó)老字號(hào)企業(yè)中普及、推廣品牌觀念和品牌管理知識(shí)，推動(dòng)中國(guó)老字號(hào)品牌的建設(shè)和發(fā)展，提升老字號(hào)品牌的傳播力和影響力，由此塑造中國(guó)老字號(hào)企業(yè)品牌國(guó)際形象，提高中國(guó)老字號(hào)企業(yè)品牌的世界影響力。

 

據(jù)悉，本次中華老字號(hào)品牌故事演講比賽不僅是首屆中國(guó)企業(yè)品牌故事演講比賽的重要組成部分，同時(shí)也是新華社《參考消息》報(bào)社牽頭組織的中華老字號(hào)振興系列活動(dòng)之一，成為促進(jìn)老字號(hào)企業(yè)振興和品牌建設(shè)的重要舉措和宣傳平臺(tái)。