隨著中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日新春佳節(jié)的到來(lái)，各大電商平臺(tái)紛紛推出年貨節(jié)、年品節(jié)，商家也將年貨作為近期的銷售重點(diǎn)。近日，筆者走訪了有著245年歷史的蘇州稻香村，感受緊張繁忙卻又歡快甜蜜的春節(jié)味道。

 

稻香村年貨禮盒

自2014年起，蘇州稻香村開(kāi)啟了集團(tuán)化發(fā)展模式，成立稻香村集團(tuán)，旨在打破傳統(tǒng)零售商域，為全國(guó)消費(fèi)者提供更為健康、方便、營(yíng)養(yǎng)的中式糕點(diǎn)及食品。筆者走訪了稻香村集團(tuán)位于北京的生產(chǎn)加工中心了解到，早年的蘇州稻香村以茶點(diǎn)、青鹽炒貨及熏魚肉松等蘇式食品為主要經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，銷售市場(chǎng)主要集中在蘇州及長(zhǎng)三角地區(qū)。2009年蘇州稻香村以敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)積極開(kāi)拓電商領(lǐng)域，成立了電商部。

在天貓剛剛結(jié)束的年貨節(jié)中，稻香村依然維持良好表現(xiàn)。稻香村電商部負(fù)責(zé)人介紹到：天貓年貨節(jié)期間，我們共計(jì)成交35萬(wàn)件商品，完成了近13萬(wàn)單交易，成交額逼近2000萬(wàn)元。除了天貓平臺(tái)，京東近期的年貨銷售也進(jìn)入了熱銷期，京東年貨節(jié)首日發(fā)貨額即達(dá)到500萬(wàn)元。

 

電商部物流中心工作人員繁忙的身影

“新春佳節(jié)即將來(lái)臨，我們準(zhǔn)備了充足的年貨產(chǎn)品滿足廣大消費(fèi)者的年貨需求。”稻香村集團(tuán)生產(chǎn)部負(fù)責(zé)人介紹道,“今年除了傳統(tǒng)糕點(diǎn)以外，我們還為大家準(zhǔn)備了干果、零食等休閑食品，讓大家在新春佳節(jié)享受歡樂(lè)團(tuán)圓的春節(jié)味道。”據(jù)悉，今年稻香村集團(tuán)推出多個(gè)價(jià)位不同的年貨禮盒，有傳統(tǒng)糕點(diǎn)禮盒、干果禮盒、休閑食品禮盒等，是走親訪友的必選之禮。

 

稻香村物流中心備貨區(qū)

稻香村于1773年（清乾隆三十八年）始創(chuàng)于歷史名城蘇州，至今已經(jīng)營(yíng)了245年，是國(guó)家首批認(rèn)證的中華老字號(hào)企業(yè)，是稻香村品牌創(chuàng)立者。至今已經(jīng)發(fā)展為擁有9家公司、7個(gè)大型現(xiàn)代化生產(chǎn)加工中心的食品集團(tuán)。借助移動(dòng)互聯(lián)與新零售形式，打破地域限制，提升國(guó)人的消費(fèi)體驗(yàn)是中華老字號(hào)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要機(jī)遇。稻香村將借助互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)，利用大數(shù)據(jù)的沉淀與分析將中華老字號(hào)品牌傳承下去。