12月20日，“2020中國品牌年會暨中國品牌創(chuàng)刊15年系列活動”在北京舉辦。稻香村集團總裁周廣軍受邀出席并發(fā)言，與眾多知名企業(yè)探討中國品牌發(fā)展。

 

 

稻香村集團的核心企業(yè)蘇州稻香村，自1773年在蘇州創(chuàng)始，距今已經(jīng)傳承了247年，是商務(wù)部首批認定的中華老字號和“稻香村”品牌創(chuàng)始者，“稻香村”糕點類商標持有者，是江蘇省和蘇州市非遺保護單位。

 

 

 

活動上，周廣軍入選“2006-2020中國品牌15年·卓越影響力人物”，稻香村集團成為《中國品牌》雜志2021年度中國品牌戰(zhàn)略合作伙伴?；顒由线€發(fā)布了《品牌評價原則與基礎(chǔ)》國家標準，蘇州稻香村作為此標準制訂工作的參與方，與眾多品牌共同見證了這一綱領(lǐng)性文件的發(fā)布。同時，蘇州稻香村被授予“品牌評價國際/國家標準應(yīng)用示范單位”。

 

 

“如果以15年為一個時間刻度的話，最近的15年無疑是稻香村發(fā)展最為迅速的時期，這15年稻香村也見證了民族品牌的興盛崛起。”周廣軍說，歷經(jīng)清朝、民國、新中國的時代變遷和民族資本、公私合營、國營、集體改制和股份制等經(jīng)營體制的變革，稻香村如今已經(jīng)成為大型現(xiàn)代化企業(yè)集團和行業(yè)龍頭企業(yè)，在江蘇、山東、北京、遼寧、四川等地建有10個生產(chǎn)基地，2020年稻香村品牌價值達136.55億元，位列老字號榜單前列。

 

 

周廣軍表示，老字號企業(yè)是中華傳統(tǒng)文化的載體，具有巨大的商業(yè)價值。稻香村在經(jīng)營中，不斷探索老字號的傳承創(chuàng)新發(fā)展。他認為，老字號首先是民族品牌，要想發(fā)展壯大離不開對其民族性、文化性的發(fā)掘。其次，老字號應(yīng)該是時代品牌，要與時俱進，主動融入當下“雙循環(huán)”的新發(fā)展格局中。再次，老字號也應(yīng)該是潮流品牌，應(yīng)該讓品質(zhì)和創(chuàng)新力成為核心競爭力。最重要的是，老字號要有家國情懷，要積極履行社會責任。在新冠疫情初始，稻香村即投入大量人力參與抗擊疫情，累計捐款捐物500多萬元。雖然原材料、人工費用上漲，但是并沒有漲價，也沒有裁員和降薪。

 

據(jù)周廣軍介紹，稻香村在全國擁有700多家專賣店、商超專柜，今年受疫情沖擊，線上線下融合共進，電商較去年增長30%。此外，稻香村積極實施出海戰(zhàn)略，產(chǎn)品已經(jīng)出口到30多個國家和地區(qū)，出口整體增長60%，展現(xiàn)出民營經(jīng)濟強大的發(fā)展韌性。周廣軍表示，稻香村與國家和社會發(fā)展同步，提出“五年規(guī)劃”，要在產(chǎn)品提升、市場開發(fā)、線上營銷、品牌打造等方面發(fā)力，著力推動“1億家庭計劃”的實現(xiàn)，讓稻香村的產(chǎn)品走進千家萬戶，也把美好和幸福送向世界各地。