12月23日，由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)界面新聞主辦的2020【好品牌100】評(píng)選結(jié)果最終公布，稻香村入選2020【好品牌100】烘焙糕點(diǎn)行業(yè)上榜品牌。

 

 

2020【好品牌100】評(píng)選劃分為100個(gè)行業(yè)賽道，共有1000多個(gè)候選品牌，界面新聞秉承專業(yè)性與權(quán)威性，通過數(shù)據(jù)庫篩選、網(wǎng)絡(luò)投票、專家評(píng)審等環(huán)節(jié)，最終在每個(gè)行業(yè)賽道中選出3個(gè)品牌上榜。其中，稻香村入選2020【好品牌100】烘焙糕點(diǎn)行業(yè)榜單。

 

“稻香村”品牌自1773年在蘇州創(chuàng)始，至今已傳承240余年，“稻香村”品牌的創(chuàng)始者蘇州稻香村是商務(wù)部首批認(rèn)定的中華老字號(hào)，是“稻香村”糕點(diǎn)類商標(biāo)的唯一持有者。2014年組建稻香村集團(tuán)，現(xiàn)已經(jīng)成為大型現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)和行業(yè)龍頭企業(yè)。

 

 

此次上榜，是對(duì)稻香村品牌發(fā)展的高度肯定，界面新聞評(píng)價(jià)稱，“集團(tuán)化運(yùn)作使得蘇州稻香村在產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)方面更加嚴(yán)格和成熟，品牌優(yōu)勢(shì)更加明顯，并以其獨(dú)有的傳統(tǒng)文化的悠久歷史，深深烙印在廣大消費(fèi)者心中。稻香村在食材和制作工藝上的‘匠人精神’讓產(chǎn)品獲得市場(chǎng)認(rèn)可，同時(shí)不懈研發(fā)新產(chǎn)品，開拓新渠道，適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，積極以品牌流量和消費(fèi)流量為基礎(chǔ)，在線上銷售渠道大放異彩，讓老字號(hào)品牌保持鮮活的生命力。”

 

2020年，在新冠肺炎疫情的沖擊下，稻香村的業(yè)績(jī)?nèi)匀槐３至?0%的穩(wěn)定增長(zhǎng)，出口額更是猛增60%，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展韌性。中秋節(jié)期間，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，稻香村的線上線下份額均占據(jù)市場(chǎng)首位，表現(xiàn)搶眼。實(shí)力的背后是不忘初心，稻香村始終以消費(fèi)者需求為中心，在技術(shù)革新、產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷創(chuàng)新方面發(fā)力，致力于打造代表中式糕點(diǎn)的時(shí)代品牌。

 

稻香村集團(tuán)總裁周廣軍透露，稻香村致力于成為一家科技型的企業(yè)。目前，稻香村在全國(guó)范圍內(nèi)有10個(gè)現(xiàn)代化生產(chǎn)中心，建有7大原料供應(yīng)基地，擁有國(guó)際領(lǐng)先的全自動(dòng)化生產(chǎn)線百余條，確保產(chǎn)品生產(chǎn)的專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化。同時(shí)加大研發(fā)投入，建有三大研發(fā)中心，并與各大科研院所合作，進(jìn)行創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化。

 

此外，稻香村還在不斷創(chuàng)新產(chǎn)品以打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，在口感改良、工藝改進(jìn)、包裝設(shè)計(jì)等方面創(chuàng)新產(chǎn)品，讓產(chǎn)品符合當(dāng)下的消費(fèi)趨勢(shì)。近幾年，健康消費(fèi)觀念深入人心，稻香村就研發(fā)降糖降脂的產(chǎn)品，推出黑金月餅、糖醇類糕點(diǎn)，受到消費(fèi)者廣泛好評(píng)。另一方面，稻香村不斷豐富產(chǎn)品線，擴(kuò)充品類，布局休閑食品、干果炒貨等，滿足消費(fèi)者的多元需求。

 

 

稻香村還善于通過營(yíng)銷創(chuàng)新擴(kuò)大品牌影響力。稻香村開展了一系列的營(yíng)銷活動(dòng)，通過電商直播、品牌聯(lián)動(dòng)、跨界合作等方式加強(qiáng)和消費(fèi)者的溝通，豐富消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。今年中秋，稻香村與王者榮耀、劍網(wǎng)3、樂樂茶等品牌推出聯(lián)名月餅禮盒，將月餅與各類生活場(chǎng)景融合，深度切入年輕人群，成功拉近了與年輕受眾的距離，讓更多年輕消費(fèi)者體驗(yàn)到稻香村產(chǎn)品及其代表的糕點(diǎn)文化。

 

當(dāng)下，企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展已成為共識(shí)，周廣軍表示，稻香村將持續(xù)深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，開拓海外市場(chǎng)，融入國(guó)家“雙循環(huán)”的新發(fā)展格局，打造“稻香村超級(jí)IP”，發(fā)揮品牌影響力，走進(jìn)1億家庭，讓稻香村成為中國(guó)美食的一張名片。