近日，稻香村（蘇州）廣告陸續(xù)在全國(guó)各地上線，品牌形象廣告登上蘇州、成都、重慶、鄭州等地地鐵站，以及蘇州、哈爾濱核心商圈公交車站，搶占品牌傳播高地，掀起新一輪品牌傳播颶風(fēng)，將美食美味送至千家萬(wàn)戶。

 

品牌廣告頻頻引關(guān)注的蘇州稻香村，始創(chuàng)于1773年，是“稻香村”品牌的創(chuàng)立者、“稻香村”糕點(diǎn)類商標(biāo)的持有者，也是商務(wù)部首批認(rèn)定的中華老字號(hào)企業(yè)、江蘇省非遺保護(hù)單位，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為大型現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)和行業(yè)龍頭企業(yè)。目前，稻香村集團(tuán)在全國(guó)擁有10個(gè)現(xiàn)代化的生產(chǎn)中心，7個(gè)原料供應(yīng)基地，3個(gè)研發(fā)中心，800多家線下專賣店，產(chǎn)品出口到40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2021年，稻香村集團(tuán)品牌價(jià)值達(dá)到167.29億元，品牌影響力及品牌口碑持續(xù)上揚(yáng)。

 

 

稻香村廣告在成都地鐵3號(hào)線衣冠廟站

 

稻香村全新廣告上線適逢中秋，廣告片、海報(bào)結(jié)合時(shí)令元素，聚焦月餅賣點(diǎn)，選取紅色、金色、墨綠色為主色調(diào)，風(fēng)格既有鮮明亮麗，也有復(fù)古雅韻，配上“百年好禮 稻香村”、“百年匠心 稻香村月餅”、“中秋情 稻香禮”等耳目一新的創(chuàng)意及簡(jiǎn)單明了的內(nèi)容，加強(qiáng)了“稻香村”在廣大消費(fèi)者中的品牌印象，有助于觸達(dá)人群更加深入地了解品牌價(jià)值。

 

 

稻香村廣告在鄭州地鐵1號(hào)線

 

本次廣告投放充分利用地鐵、公交、社區(qū)媒體覆蓋度廣、滲透度高、場(chǎng)景營(yíng)銷效應(yīng)強(qiáng)等特點(diǎn)，直擊目標(biāo)消費(fèi)人群，持續(xù)有效地曝光。多地區(qū)聯(lián)合激發(fā)品牌傳播最強(qiáng)力，蘇州投放地鐵、公交、動(dòng)視、社區(qū)等多種媒體形式。成都覆蓋春熙路、火車南站、火車東站等城市地標(biāo)性站點(diǎn)，包括1/2/3/4/5/6/7/8/9/10/18號(hào)線。 重慶覆蓋觀音橋、兩路口、小什字等重要換乘點(diǎn)，包括1/2/3/6/9/環(huán)線等線路。除此之外，鄭州、哈爾濱等地也有稻香村品牌廣告的身影，成為城市里流動(dòng)的靚麗風(fēng)景線。

 

 

稻香村集團(tuán)品牌形象大片登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)

 

除了在國(guó)內(nèi)綻放美麗，稻香村品牌也在海外閃耀著，2020、2021年連續(xù)兩年除夕，稻香村品牌形象大片登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)，與全球華人共迎新春，送上家鄉(xiāng)的思念與甜蜜，也讓外國(guó)友人感受到中式糕點(diǎn)與中華傳統(tǒng)文化的魅力。

 

從蘇州走向全國(guó)、走向世界舞臺(tái)，成為馳名中外的老字號(hào)糕點(diǎn)品牌，稻香村集團(tuán)深知打造民族品牌、做強(qiáng)品牌建設(shè)的重要性。近些年，稻香村集團(tuán)組織專業(yè)人員查詢史料典籍，尋找老物件、舊資料，組織專家研討會(huì)，梳理稻香村發(fā)展的歷史脈絡(luò)，拍攝紀(jì)錄片、出版圖書(shū)。同時(shí)與中國(guó)人民大學(xué)、蘇州大學(xué)等知名院?；?dòng)交流，多次組織參加江蘇、浙江、山東、上海等地老字號(hào)博覽會(huì)以及全國(guó)糖酒商品交易會(huì)等行業(yè)展會(huì)，并在中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇、“一帶一路”合作高峰論壇等高端論壇上宣傳稻香村品牌形象，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等主流媒體多次報(bào)道稻香村，品牌影響力持續(xù)增長(zhǎng)。

 

與此同時(shí)，稻香村集團(tuán)積極搭建新媒體傳播矩陣、加碼布局電商業(yè)務(wù)，不僅在天貓、京東、拼多多等主流電商平臺(tái)建有官方店鋪，與頭部主播合作直播帶貨，而且自建直播團(tuán)隊(duì)、開(kāi)發(fā)微信小程序商超、嘗試社群營(yíng)銷，打出了一套線上營(yíng)銷組合拳。近日，蘇州稻香村“上品榮禮”禮盒登上辛選直播間，創(chuàng)下單品銷售額超4300萬(wàn)，銷售量突破15萬(wàn)的好成績(jī)。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國(guó)月餅行業(yè)新消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，2021年消費(fèi)者在月餅品牌選擇上，稻香村（蘇州）以49.5%的占比位居第一，品牌認(rèn)可度很高。

 

有專家評(píng)價(jià)，蘇州稻香村對(duì)“稻香村”品牌的創(chuàng)立、傳承、發(fā)展到全國(guó)及海外，為中國(guó)傳統(tǒng)美食文化、節(jié)日文化、非遺文化的傳播作出了巨大貢獻(xiàn)。作為中華老字號(hào)的先行者、國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)糕點(diǎn)食品領(lǐng)軍企業(yè)，蘇州稻香村不僅在“稻香村”品牌的創(chuàng)立、傳承和發(fā)展過(guò)程中貢獻(xiàn)卓越，更在全新的消費(fèi)需求與趨勢(shì)下，推動(dòng)“稻香村”品牌向更遠(yuǎn)大的目標(biāo)加速。