6月2-4日，稻香村集團(tuán)亮相第五屆中國（江蘇）老字號博覽會。本屆博覽會圍繞“數(shù)說老字號，WU動新國潮”主題，吸引江蘇省近300家老字號企業(yè)，以及來自遼寧、安徽、江西、山東等10個省（區(qū)）的200余家老字號和地方企業(yè)積極參展。

 

 

　　據(jù)了解，1773年始創(chuàng)于蘇州的稻香村，是經(jīng)原國內(nèi)貿(mào)易部和商務(wù)部先后評審認(rèn)定的中華老字號，向來被茶食糖果行業(yè)公認(rèn)為“稻香村”正宗之源，到今年已經(jīng)傳承發(fā)展兩個半世紀(jì)。從250年前蘇州觀前街的一家茶食糖果店，到如今聞名中外的大型現(xiàn)代化食品企業(yè)集團(tuán)，稻香村集團(tuán)已經(jīng)成為了中國糕點行業(yè)的龍頭企業(yè)、中華老字號創(chuàng)新發(fā)展的標(biāo)桿之一。

 

　　近年來，稻香村集團(tuán)在國潮方面穩(wěn)扎穩(wěn)打，積極探索創(chuàng)新。一方面，稻香村蘇州觀前街店通過國潮化升級改造，將江南風(fēng)情與現(xiàn)代國潮進(jìn)行融合，成為觀前街?jǐn)?shù)十個老字號中，國潮化創(chuàng)新發(fā)展的標(biāo)桿。

 

　　另一方面，稻香村主動適應(yīng)年輕群體對國潮消費的需求，積極實踐將民族文化中的經(jīng)典元素與傳統(tǒng)糕點恰如其分地進(jìn)行結(jié)合，其中包括將碧螺春與蘇式糕點融合推出的爆款國潮茶點——碧螺春茶酥，讓蘇州兩張“名片”在舌尖上完美融合，僅在今年前五個月，就累積售出近20萬塊。另外，稻香村還將蘇州聞名遐邇的園林——拙政園、滄浪亭到虎丘塔等形象搬上蘇式糕點，推出自有IP伴手禮盒——蘇州園林，不僅成為線下線上的熱銷產(chǎn)品，更是成為去蘇州旅游的必買伴手禮。

 

　　近年來，稻香村一直通過跨界聯(lián)名實現(xiàn)“國潮”化產(chǎn)品創(chuàng)新。目前，已經(jīng)與王者榮耀、元氣森林、功夫熊貓、HelloKitty、中國航天等100多個品牌IP實現(xiàn)跨界聯(lián)名，讓稻香村品牌不斷提升國潮化和年輕化。