參考消息網(wǎng)3月2日報道 “中華老字號振興計劃”年度會議3月1日在北京國家會議中心舉行。本次會議由新華社《參考消息》報社主辦。來自中國品牌建設(shè)促進會、中國開發(fā)性金融促進會、中國國際貿(mào)易促進委員會、中國證券基金業(yè)協(xié)會，同仁堂、全聚德、東阿阿膠股份有限公司、中國茶葉有限公司、稻香村食品集團有限公司、漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司、山西杏花村汾酒集團有限責任公司、四川省郫縣豆瓣股份有限公司、北京一得閣墨業(yè)有限責任公司、四川清香園調(diào)味品股份有限公司、內(nèi)蒙古恒豐食品工業(yè)（集團）股份有限公司、馬應(yīng)龍藥業(yè)股份有限公司、雷允上藥業(yè)有限公司等老字號企業(yè)代表，以及中央、地方主流媒體出席了會議。

打造產(chǎn)業(yè)升級

 

“中華老字號”企業(yè)是百年商業(yè)大浪淘沙留下的珍品，是中華傳統(tǒng)文化與商業(yè)的結(jié)合。中華民族擁有悠久而燦爛的文化，這些百年老店的金字招牌就是這些文化經(jīng)久不衰的載體。“中華老字號振興計劃”由《參考消息》報社于2016年9月發(fā)起?；顒又荚诎l(fā)現(xiàn)一批具有底蘊與潛質(zhì)的老字號企業(yè)，通過媒體宣傳、資金扶持、市場指導等手段幫助其實現(xiàn)復興，重返當代市場，以此響應(yīng)國家供給側(cè)改革號召，在帶動中國企業(yè)走向品牌經(jīng)濟的同時，幫助中國企業(yè)“走出去”，打造堅實的中國軟實力。

 

新華社原副社長路建平在開幕講話中指出，“中華老字號振興計劃”在短短半年內(nèi)成果豐碩，活動效果明顯，大量媒體追蹤報道，引發(fā)了社會關(guān)注。這一活動也得到了政府方面的重視，2月6日，商務(wù)部、發(fā)改委、工商總局等16個部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》。在品牌建設(shè)促進會的努力下，中國在世界品牌評價體系中的話語權(quán)也得到了極大提升。具備深厚品牌優(yōu)勢的老字號群體迎來了寶貴的時代機遇。通過這次會議，各大企業(yè)群策群力，推動產(chǎn)業(yè)升級，將中國打造為一流的品牌強國。

 

傳承不忘創(chuàng)新

 

對打造中華老字號品牌，中國品牌建設(shè)促進會理事長、國家質(zhì)檢總局原副局長劉平均提出了建設(shè)性方案。他認為，中國品牌在世界五百強企業(yè)中的數(shù)量與中國的經(jīng)濟實力并不匹配。中國的品牌可以借鑒國外成功品牌的經(jīng)驗，結(jié)合中國的體制與國情，走出產(chǎn)業(yè)集群的品牌發(fā)展道路。

 

然而，振興民族品牌仍然存在諸多問題。國家開發(fā)銀行原副行長、中國開發(fā)性金融促進會執(zhí)行副會長李吉平表示，老字號企業(yè)面臨的問題之一就是資金短缺。他愿意在金融銀行方面，支持老字號品牌建設(shè)，提供融資、融商的綜合性服務(wù)，以開發(fā)性金融模式支持老字號企業(yè)，建立現(xiàn)代企業(yè)制度。

 

東阿阿膠股份有限公司總裁秦玉峰深入剖析了老字號企業(yè)面臨的問題，他呼吁社會多關(guān)注老字號品牌，指出老字號的振興絕非易事，不僅需要媒體的奔走呼號和專家的分析指導，更需要在國家層面，以宏觀戰(zhàn)略的角度，從體制、財稅、市場等方面切實解決老字號發(fā)展的阻礙，“振興大計”方能夠真正落到實處。應(yīng)當積極響應(yīng)國家關(guān)于國有制企業(yè)改革的最新精神，積極推進老字號企業(yè)混合所有制改革。

 

中國茶葉有限公司在過去一年中，不僅致力于體制變革，而且重視產(chǎn)品創(chuàng)新，董事長王震表示，一年來，中國茶葉積極推動新品研發(fā)，保持老字號的“訣竅”在市場中的核心競爭力，避免被消費者和市場的淘汰。他認為，中華老字號振興，需要在產(chǎn)品品類、技術(shù)研發(fā)、品牌發(fā)展等方面，積極進行創(chuàng)新，用獨一無二的“好產(chǎn)品”開拓海外市場，將中茶產(chǎn)品賣到全世界，讓世界各地的人都體會到中國文化及中國傳承百年的智慧。

 

品質(zhì)保證發(fā)展

 

稻香村集團董事長周廣軍強調(diào)，老字號振興和發(fā)展的根本在于產(chǎn)品，只有保證產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)異，才能夠在各個時代都贏得消費者，保證自身的生存和延續(xù)，老字號本身具備的歷史和文化價值才能夠得以保存和傳承。稻香村不僅僅是傳承與創(chuàng)新，更具有自我蛻變的勇氣。

 

同仁堂集團文化傳承中心主任張志紅認為，品牌的背后是文化，不同的老字號彰顯了不同的特色。另外，除了要留住老顧客，也要抓住85后的消費者，運用粉絲經(jīng)濟來拓寬銷售群體。

 

漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司董事長劉建順強調(diào)了百年老店的產(chǎn)品品質(zhì)。他認為，產(chǎn)品的長期存在一定是因為不偷工減料，不隱瞞消費者。另外，當今老字號要融入時代，一定要用現(xiàn)代的語言、現(xiàn)代的科學來宣示老字號，這樣才能走得更遠。

 

山西汾酒集團文化總監(jiān)柳靜安認為，老祖宗留下的品牌魅力非常重要，如何傳承也是發(fā)展品牌的重要部分。老品牌必須要擁抱新時代，例如互聯(lián)網(wǎng)，才能保持它的生命力。汾酒有信心、有決心在一輪又一輪的改革之中，實現(xiàn)長足發(fā)展。

 

要使中華老字號與當代社會相適應(yīng)，與當代商業(yè)模式相協(xié)調(diào)，就必須改變思路和觀念，以更具廣泛參與性的方式推廣，《參考消息》作為擁有86年歷史的媒體老字號，提供了這樣的平臺?！秴⒖枷ⅰ穲笊缈偩庉嫃堣F柱在閉幕詞中強調(diào)，中華老字號是中國歷史的見證者、民族精神的發(fā)揚者、中華文明的傳播者，是中國民族品牌的種子選手，對中國經(jīng)濟的繁榮、社會的發(fā)展、中華傳統(tǒng)文化的傳播有著重要意義。