中秋節(jié)是我國的傳統(tǒng)節(jié)日，賞月、吃月餅等習(xí)俗一直流傳至今，經(jīng)久不息。隨著2020年中秋佳節(jié)臨近，月餅的人氣日漸旺盛，備受關(guān)注。稻香村作為月餅龍頭企業(yè)，深入洞察市場及消費(fèi)者需求，大玩跨界營銷，探索品牌年輕化新打法。

稻香村自1773年在蘇州創(chuàng)始，是中國糕點(diǎn)行業(yè)現(xiàn)存歷史悠久的企業(yè)之一，傳統(tǒng)糕點(diǎn)制作技藝已經(jīng)傳承至第六代，蘇式月餅制作技藝是江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。歷經(jīng)近兩個(gè)半世紀(jì)的發(fā)展，稻香村深刻地意識到只有走進(jìn)年輕人、走進(jìn)新興消費(fèi)圈層并與其深度對話，才能真正的將中國傳統(tǒng)糕點(diǎn)文化進(jìn)行傳播與推廣。

今年中秋，稻香村與劍網(wǎng)3、王者榮耀、康師傅、皇冠曲奇、樂樂茶5個(gè)品牌跨界合作，推出中秋聯(lián)名禮盒，將月餅與各類生活場景進(jìn)行深度融合，精準(zhǔn)切入年輕人群，成功拉近了與年輕受眾的距離，讓更多年輕消費(fèi)者體驗(yàn)到稻香村產(chǎn)品及其代表的糕點(diǎn)文化，將傳統(tǒng)的中式糕點(diǎn)文化進(jìn)一步根植進(jìn)年輕消費(fèi)圈層。同時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)了和消費(fèi)者的溝通和情感聯(lián)系，豐富了消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知，延伸了品牌生命力。
 

圖：稻香村和康師傅“食全食禮”聯(lián)名禮盒

稻香村相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，稻香村品牌跨界聯(lián)名的目標(biāo)不是盈利，而是對“復(fù)興中國味”的堅(jiān)守。這種堅(jiān)守建立在對產(chǎn)品品質(zhì)和傳統(tǒng)文化的尊重之上，不是腦洞大開盲目創(chuàng)新，也不是唯娛樂化丟失文化核心。

在月餅口味上，今年的聯(lián)名禮盒大膽創(chuàng)新，采用新原料、新工藝、突出優(yōu)勢特點(diǎn)，如黑松露、炭燒咖啡、金駿眉紅茶、紅燒牛肉味月餅等。
 

圖：多種創(chuàng)新口味月餅
 

在創(chuàng)意包裝上，融合國風(fēng)元素，創(chuàng)意十足。如稻香村和劍網(wǎng)3推出的“夢回稻香”月餅禮盒，借鑒了敦煌壁畫的賦彩規(guī)律，用現(xiàn)代插畫的形式繪制，同時(shí)用交互設(shè)計(jì)傳達(dá)物理美學(xué)，打造復(fù)古的西洋鏡盒體。禮盒內(nèi)壁所繪歡快靈動(dòng)的阿甘拋兔，在陰晴圓缺的秋月下，在色彩的交光互影中，變得栩栩如生，更添生動(dòng)趣味！
 

圖：稻香村和劍網(wǎng)3“夢回稻香”聯(lián)名禮盒，打造復(fù)古西洋鏡盒體
 

還有和王者榮耀推出的“峽谷月明”中秋禮盒，配置了玉兔花型的木質(zhì)模具和制作蘇式月餅的印章，在品嘗月餅的同時(shí)還能體驗(yàn)稻香村的非遺技藝，好吃又好玩，提升了品牌內(nèi)涵。
 

圖：稻香村和王者榮耀“峽谷月明”聯(lián)名禮盒，配置木制模具和印章
 

值得一提的是，作為老字號品牌中較早涉足互聯(lián)網(wǎng)營銷的品牌之一，稻香村在迎合線上市場及年輕消費(fèi)者的需求方面大膽開拓，在與薇婭、辛巴等頭部主播建立合作的基礎(chǔ)上，建立了自己的直播帶貨團(tuán)隊(duì)，以更便捷有效的方式為消費(fèi)者提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，讓小小的糕點(diǎn)成為傳播中國文化的使者，為人們幸福生活貢獻(xiàn)價(jià)值。