中華老字號品牌集群成立 蘇州稻香村集團(tuán)總裁周廣軍發(fā)言
5月8日，由新華社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會等單位指導(dǎo)，新華社民族品牌工程辦公室、中國經(jīng)濟(jì)信息社等單位主辦的第二屆中國品牌建設(shè)聯(lián)席會在上海召開。會上宣布成立國際優(yōu)勢集群品牌聯(lián)盟，并發(fā)布中華老字號品牌集群等17個品牌集群，稻香村集團(tuán)總裁周廣軍受邀出席會議并發(fā)言。
作為中式糕點的代表品牌，稻香村自1773年（清乾隆38年）在蘇州觀前街創(chuàng)始，歷經(jīng)清朝、民國、新中國的時代變遷和民族資本、公私合營、國營、集體改制及股份制等經(jīng)營體制的變革，已經(jīng)營248年。目前，在全國有10個現(xiàn)代化生產(chǎn)基地、700多家門店，市場版圖覆蓋全國主要地區(qū)，并出口到海外40多個國家和地區(qū)。在新冠疫情沖擊之下，2020年稻香村集團(tuán)仍然維持了20％的增長，出口更是猛增60％以上，凸顯出老字號的品牌優(yōu)勢和發(fā)展韌性。2021年稻香村集團(tuán)的品牌價值達(dá)167．29億元，再創(chuàng)新高，并位居中華老字號榜單前列。
稻香村集團(tuán)總裁周廣軍表示，當(dāng)下老字號企業(yè)正積極融入“雙循環(huán)”的新發(fā)展格局。對稻香村集團(tuán)來說，第一是要做好民族品牌，守住根基，不斷進(jìn)行歷史文化的挖掘，在匠心傳承中講好老字號的新故事，與時代契合。自2018年啟動“稻香村超級IP”計劃以來，稻香村加快歷史文化挖掘和梳理工作，已取得顯著成效。第二是要成為時代品牌，順應(yīng)時代發(fā)展要求，擁抱智能化和數(shù)字化，提升現(xiàn)代化管理水平。稻香村積極融入“互聯(lián)網(wǎng)＋”的浪潮，在電商直播領(lǐng)域大放光彩，不僅與薇婭、辛選團(tuán)隊等頭部主播合作，還自建起電商直播隊伍。第三是要成為潮流品牌，稻香村集團(tuán)洞察新消費、新趨勢，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，與王者榮耀、劍網(wǎng)3等國內(nèi)外知名品牌IP推出聯(lián)名禮盒，玩轉(zhuǎn)國潮國風(fēng)，受到年輕消費者的關(guān)注。第四是要有家國情懷，以國家、民族利益為重，積極履行社會責(zé)任，和員工、消費者、合作伙伴一起，著力實現(xiàn)共同進(jìn)步。新冠肺炎疫情期間，稻香村積極響應(yīng)“三保行動”號召，第一時間，向湖北、北京、上海、河南、山東、山西等地慈善公益機(jī)構(gòu)、疫情防治醫(yī)院、社區(qū)街道等多家單位捐贈了價值500多萬元的物資。
對眾多中華老字號企業(yè)來說，它們擁有世代傳承的獨特產(chǎn)品、精湛技藝和服務(wù)理念，承載著中華民族工匠精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。據(jù)商務(wù)部對1128家中華老字號企業(yè)2019年經(jīng)營情況的調(diào)查顯示，84％的企業(yè)處于盈利狀態(tài)，年營業(yè)收入達(dá)到5000萬元以上占比接近50％?？梢钥闯?，一大批老字號發(fā)展態(tài)勢良好，規(guī)模和品牌影響力不斷擴(kuò)大。同時，老字號在本行業(yè)占據(jù)頭部的還不夠多，參與市場競爭、國際競爭的實力仍然不足，與我國的經(jīng)濟(jì)地位、消費者的期待仍有較大差距。
此次成立中華老字號品牌集群及國際優(yōu)勢集群品牌聯(lián)盟，對振興老字號、做強(qiáng)民族品牌、傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有著重要意義。相信在中華老字號品牌集群及國際優(yōu)勢集群品牌聯(lián)盟的引領(lǐng)下，稻香村集團(tuán)及其他中華老字號企業(yè)勢必會承擔(dān)起打造“中國品牌”、講好“中國故事”、展現(xiàn)“工匠精神”、參與國際競爭的重任。
