稻香村集團(tuán)廣告亮相蘇州地鐵
地鐵是一座城市血脈的樞紐，也是城市里人群密集的地方，縱橫交錯(cuò)的地鐵網(wǎng)線編織著生活的模樣，也通往了家和幸福的方向。近日，稻香村形象廣告登上蘇州地鐵1、2、3、4號線，為忙碌的生活增加甜蜜。
據(jù)了解，刊登本次廣告的蘇州稻香村始創(chuàng)于1773年，是“稻香村”品牌的創(chuàng)立者、“稻香村”糕點(diǎn)類商標(biāo)的持有者，也是商務(wù)部首批認(rèn)定的中華老字號企業(yè)、江蘇省非遺保護(hù)單位。歷經(jīng)清朝、民國、新中國的時(shí)代變遷和民族資本、公私合營、國營、集體改制及股份制等經(jīng)營體制的變革，稻香村已經(jīng)發(fā)展成為大型現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)和行業(yè)龍頭企業(yè)。目前，稻香村集團(tuán)在全國擁有10個(gè)現(xiàn)代化的生產(chǎn)中心，7個(gè)原料供應(yīng)基地，3個(gè)研發(fā)中心，700多家線下門店、專柜，產(chǎn)品出口到40多個(gè)國家和地區(qū)。2021年，稻香村集團(tuán)品牌價(jià)值達(dá)到167.29億元，在中華老字號企業(yè)中表現(xiàn)搶眼。
走進(jìn)蘇州地鐵4號線，“百年好禮稻香村”的燈箱廣告、列車?yán)謴V告映入眼簾，稻香村蘇式百果、玫瑰月餅以及桃酥等產(chǎn)品亮相，進(jìn)一步宣傳了稻香村的經(jīng)典產(chǎn)品，強(qiáng)化了蘇式糕點(diǎn)品牌形象。
作為品牌宣傳的重要布局，近年來，稻香村形象廣告接連登上蘇州、鄭州、沈陽、成都、菏澤等城市的公交、地鐵、院線廣告，成為城市里一道靚麗的風(fēng)景線。2020年春節(jié)期間，稻香村品牌形象大片登上紐約時(shí)代廣場，向海內(nèi)外華人致意，送去幸福和甜蜜，也讓受眾更加了解中式糕點(diǎn)的魅力，愛上中國味道。
老字號從之前的“養(yǎng)在深閨人未識”，逐漸增強(qiáng)了品牌意識，特別是以稻香村為代表的老字號已經(jīng)打破地域限制，從蘇州走向全國、走向世界舞臺。稻香村多次組織參加江蘇、浙江、山東、上海等地老字號博覽會以及全國糖酒商品交易會等行業(yè)展會，并在中國企業(yè)家博鰲論壇、“一帶一路”合作高峰論壇等高端論壇上宣傳稻香村品牌形象，人民日報(bào)、新華社、中央廣播電視總臺等主流媒體多次報(bào)道稻香村，品牌影響力逐步擴(kuò)大。
與此同時(shí)，稻香村建立起自己的微信、微博、抖音、小紅書等新媒體傳播矩陣，并通過電商直播與消費(fèi)者直接溝通。稻香村在天貓、京東、拼多多等平臺建有官方店鋪，從與薇婭、辛選團(tuán)隊(duì)等頭部主播合作直播帶貨，到自建直播團(tuán)隊(duì)、開發(fā)微信小程序商超、嘗試社群營銷，打出了一套線上營銷組合拳。2020年中秋節(jié)期間，稻香村單場直播帶貨金額最高超1500萬元。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中秋節(jié)期間，稻香村線下和線上銷售份額、線上旗艦店銷售份額均位列第一，占據(jù)近三成市場。
稻香村也在積極推進(jìn)與國內(nèi)外知名品牌IP的跨界合作，接連與王者榮耀、劍網(wǎng)3、康師傅、功夫熊貓等推出聯(lián)名禮盒，開拓新的消費(fèi)場景，精準(zhǔn)切入年輕人群，讓品牌煥發(fā)出新風(fēng)采。
隨著全國性、國際性布局的深入，稻香村已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ?、特別是中秋節(jié)、春節(jié)、端午節(jié)等節(jié)日生活的一部分，“過中國節(jié)、吃稻香村”已經(jīng)成為一種習(xí)慣。向著“每一個(gè)好日子，都有稻香村”的愿景，稻香村集團(tuán)通過研發(fā)雞蛋糕、面包、酥派等代餐食品，開拓堅(jiān)果等休閑品市場，正在步入人們的一日三餐，成為人們?nèi)粘Ｙ徫锏囊环N選擇。
