月圓之夜，共賞“齊天攬?jiān)隆薄K州稻香村與《黑神話:悟空》跨界聯(lián)名，繪就傳統(tǒng)文化新篇章
在金秋送爽、丹桂飄香的季節(jié)里，中華民族的傳統(tǒng)佳節(jié)——中秋節(jié)悄然臨近。這不僅是一個(gè)闔家團(tuán)圓的溫馨時(shí)刻，更是文化傳承與創(chuàng)新交融的璀璨舞臺(tái)。今年，江蘇省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)單位、承載著百年匠心的蘇式月餅制作技藝守護(hù)者——稻香村，與備受矚目的國產(chǎn)單機(jī)游戲巨制《黑神話：悟空》攜手，推出了一款跨界聯(lián)名禮盒“齊天攬?jiān)?rdquo;，以獨(dú)特的創(chuàng)意與深厚的文化底蘊(yùn)，為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)文化與味覺的雙重盛宴，開啟了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技碰撞的新篇章。
傳統(tǒng)遇見新生 碰撞出怎樣的火花？
蘇州，這座古典與現(xiàn)代交織的城市，自古便是江南文化的璀璨明珠。始創(chuàng)于蘇州的稻香村，其歷史可追溯至清乾隆年間，歷經(jīng)二百余年風(fēng)雨，依舊以其精湛的制作工藝、獨(dú)特的口感風(fēng)味，贏得了“糕點(diǎn)泰斗”的美譽(yù)。蘇式月餅，作為稻香村的招牌產(chǎn)品，不僅承載著蘇州人對(duì)精致生活的追求，更蘊(yùn)含著深厚的文化底蘊(yùn)和民族情感。而作為近年來國產(chǎn)游戲領(lǐng)域的璀璨新星，《黑神話：悟空》以其精湛的畫面表現(xiàn)、深厚的文化底蘊(yùn)以及對(duì)傳統(tǒng)神話故事的創(chuàng)新演繹，贏得了國內(nèi)外玩家的廣泛贊譽(yù)，成為傳播中國文化的重要載體。
為什么稻香村會(huì)與《黑神話:悟空》跨界聯(lián)名？他們的奇幻相遇將碰撞出怎么的火花？跨界的背后有著怎樣的中國品牌故事？
稻香村集團(tuán)副總經(jīng)理，營銷中心總經(jīng)理周立源表示，稻香村與《黑神話:悟空》的文化屬性十分相似，都與中國傳統(tǒng)文化有關(guān)聯(lián)。二者的聯(lián)名給消費(fèi)者帶來的不僅是味蕾上的享受，更是文化層面的深刻共鳴。此次合作聯(lián)名禮盒“齊天攬?jiān)?rdquo;的設(shè)計(jì)靈感源自《西游記》中的經(jīng)典場(chǎng)景與角色，既體現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重與傳承，又展現(xiàn)了品牌勇于探索、敢于創(chuàng)新的時(shí)代精神。禮盒外觀采用精致的國風(fēng)設(shè)計(jì)，融合了游戲元素與中秋元素，每一處細(xì)節(jié)都透露出匠心獨(dú)運(yùn)與對(duì)美的極致追求。
“齊天攬?jiān)?rdquo;中秋禮盒，以西游文化為靈感，結(jié)合稻香村傳統(tǒng)糕點(diǎn)技藝，巧妙地將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代審美融為一體。禮盒外觀設(shè)計(jì)上，采用了金色與黑色的經(jīng)典搭配，既顯尊貴又不失神秘感，“天命人”騰云駕霧、攬?jiān)露系膱D案栩栩如生，仿佛即將躍出紙面，引領(lǐng)著每一位打開禮盒的人步入那個(gè)光怪陸離的神話世界。
打開禮盒，內(nèi)盒拉頁以舊報(bào)紙、古書籍關(guān)于黃歷的排版方式還原了民國時(shí)期的稻香村中秋月餅老包裝，以及百余年前注冊(cè)的“禾”字牌商標(biāo)，創(chuàng)新呈現(xiàn)了稻香村的品牌歷史，三層洋式門店上“只此一家，并無分出”的聲明，提醒廣大消費(fèi)者，選購“齊天攬?jiān)?rdquo;中秋聯(lián)名禮盒一定要認(rèn)準(zhǔn)1773年始創(chuàng)于蘇州的稻香村。
與此同時(shí)，禮盒內(nèi)月餅的小盒印有游戲IP主角的精美3D畫面，黑金兩色搭配，酷感十足。稻香村在月餅外觀和口味上進(jìn)行了創(chuàng)新嘗試。周立源介紹，這款聯(lián)名產(chǎn)品里的月餅包括了五仁餡的“天命人”、蛋黃蓮蓉餡的“黃眉”、棗泥餡的“波里個(gè)浪”、青稞紅豆餡的“虎先鋒”、云腿餡的“黑熊精”5款游戲角色以及玫瑰餡的游戲開發(fā)公司的“公司貓”。為了使這些角色更逼真、有型，稻香村采用了3D技術(shù)建模，輔以手工雕刻來制作月餅?zāi)＞撸?xì)到角色的每一縷毛發(fā)，每一個(gè)月餅都是純手工成型，充分體現(xiàn)蘇作之精巧。很多網(wǎng)友表示不舍得吃下如此精美的月餅。
制作過程中，稻香村將餅皮通過半透的獨(dú)特工藝處理，呈現(xiàn)出細(xì)膩而富有層次的質(zhì)感；雙色漸變的餅皮設(shè)計(jì)，如同游戲中絢爛的光影效果，既展現(xiàn)了傳統(tǒng)月餅的溫潤之美，又賦予了其現(xiàn)代科技感的視覺享受。
值得注意的是，早在2009年，“稻香村蘇式月餅制作技藝”就被列為江蘇省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。稻香村傳統(tǒng)糕點(diǎn)制作技藝第六代傳承人艾滿此次也參與了聯(lián)名禮盒的研發(fā)。
傳統(tǒng)與現(xiàn)代共舞 探索傳統(tǒng)文化新表達(dá)
在全球化與現(xiàn)代化的浪潮中，傳統(tǒng)文化的發(fā)展面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。一方面，傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力與深厚底蘊(yùn)是民族精神的根與魂，需要得到保護(hù)與傳承；另一方面，傳統(tǒng)文化也需要在現(xiàn)代語境下的新表達(dá)。此次稻香村與《黑神話：悟空》的跨界合作，正是這一理念的生動(dòng)實(shí)踐。
在周立源看來，跨界聯(lián)名并非簡單的品牌元素疊加，而是一次深度的文化交流與碰撞。聯(lián)名禮盒“齊天攬?jiān)?rdquo;的設(shè)計(jì)理念，巧妙地將《黑神話：悟空》中的西游元素與中秋節(jié)的傳統(tǒng)意象相融合，既體現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重與傳承，又展現(xiàn)了現(xiàn)代審美與創(chuàng)意的無限可能。禮盒外觀采用了游戲中的經(jīng)典元素，如“天命人”的金色戰(zhàn)甲、騰云駕霧的姿態(tài)，以及象征團(tuán)圓與美好的明月圖案，讓人一眼就能感受到濃厚的節(jié)日氛圍與獨(dú)特的文化韻味。
在全球化的今天，文化的交流與融合日益頻繁。近10年來，稻香村致力于在海外市場(chǎng)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓越來越多的海外消費(fèi)者感受中式糕點(diǎn)魅力，持續(xù)打造“稻香村”這一中國味道的名片。目前，共計(jì)有100余款中式糕點(diǎn)，已經(jīng)出口至近50個(gè)國家和地區(qū)，其中月餅累積出口超過1億塊，蘇式月餅更是在海外廣受歡迎，甚至有轉(zhuǎn)為日常消費(fèi)食品的趨勢(shì)。
百年品牌是否還能綻放新的光芒？
1773年(清乾隆三十八年)始創(chuàng)于蘇州的稻香村,以蘇式糕點(diǎn)、月餅等食品起家,是商務(wù)部認(rèn)定的“中華老字號(hào)”及馳名中外的“稻香村”品牌創(chuàng)立者歷經(jīng)兩個(gè)半世紀(jì)的傳承發(fā)展，如今已經(jīng)成為大型現(xiàn)代化食品企業(yè)集團(tuán)，在全國建有10大現(xiàn)代化加工園區(qū)，品牌價(jià)值達(dá)182億元。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，如何讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生命力，是每一個(gè)老字號(hào)面臨的共同課題。營銷理論認(rèn)為，每個(gè)品牌都有著自己的生命周期。老字號(hào)在時(shí)間的淘洗面前，也會(huì)面臨品類窄化、形象固化的煩惱。到底該如何吸引年輕消費(fèi)群體？眾多“老字號(hào)”使出渾身解數(shù)，努力找出通往消費(fèi)者內(nèi)心的那把鑰匙。
稻香村近年來不斷探索品牌年輕化路徑，通過跨界合作、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等方式，讓中式糕點(diǎn)這一文化符號(hào)更加貼近年輕消費(fèi)者的生活。
事實(shí)上，作為老字號(hào)企業(yè)，稻香村曾和非常多的IP進(jìn)行過聯(lián)名合作。過往多次與游戲的跨界合作不僅積累了豐富經(jīng)驗(yàn),更在年輕消費(fèi)群體中樹立了獨(dú)特的品牌形象。“從早期的《功夫熊貓》到游戲王者榮耀，和平精英、劍俠情緣，包括這次的《黑神話：悟空》，稻香村一直展現(xiàn)出敏銳的洞察力和執(zhí)行力。這些跨界嘗試,不僅是稻香村對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的一次次生動(dòng)實(shí)踐,更是精準(zhǔn)洞察年輕消費(fèi)群體需求,實(shí)現(xiàn)品牌與年輕群體深度對(duì)話與共鳴的巧妙布局。”周立源說。
在營銷方面，周立源提到，此次“齊天攬?jiān)?rdquo;聯(lián)名禮盒在抖音、天貓、京東等電商平臺(tái)同步上市銷售，同時(shí)在全國五大標(biāo)志性特色門店:蘇州的觀前街國潮體驗(yàn)店、北京的“稻香村工坊”現(xiàn)烤直營店、沈陽的中街現(xiàn)烤旗艦店、成都的文殊院店、上海的豫園店進(jìn)行限量發(fā)售。稻香村官方旗艦店直播間邀請(qǐng)了“天命人”的 coser（角色扮演人）來現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行互動(dòng)表演，吸引了眾多游戲玩家關(guān)注。通過社交媒體、電商平臺(tái)等多渠道營銷，稻香村成功吸引了大量年輕粉絲的關(guān)注與參與，讓“齊天攬?jiān)?rdquo;禮盒成為了這個(gè)中秋熱門的話題之一。
一個(gè)是中華老字號(hào)，一個(gè)是國產(chǎn)單機(jī)游戲巨制，他們通過味覺與視覺的雙重體驗(yàn)，讓人們?cè)谙硎苊朗车耐瑫r(shí)，也能感受到中華傳統(tǒng)文化的博大精深與無窮魅力。這樣的跨界聯(lián)名，無疑成為無數(shù)中國品牌高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)注腳。
